2018年全球品牌价值增长速度”排行榜发布，茅台榜上有名

    5月29日，WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ全球品牌价值增长速度”排行榜，国酒茅台位列第三（第34名），实现了89%的价值增长。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上，这是首次有一个国家的品牌群体增速超过美国品牌群体。 
 

    报告显示，随着越来越多的消费者在Netflix上沉迷追剧，在Facebook上分享故事，从苹果的iTunes下载APP，全球最具价值的100强品牌的品牌价值创下了年度价值增幅纪录。

    全球品牌价值增速位列第三的是茅台（第34名），中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级，高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。

    报告称，今年是首次有一个国家的品牌群体的增速超过美国品牌群体：本年度有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年时只有一个（中国移动）。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。

    作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现（根据凯度消费者指数和彭博的数据）以及根据消费者研究获得的品牌贡献值。

    尽管全球很多地区的经济和政治局势依然有不确定性，但今年的榜单却显示出有史以来最强劲的年度价值增长——上榜品牌的合计净增幅接近7500亿美元（+21%）。这使BrandZ全球100强的总体品牌价值达到4.4万亿美元，亦即自2006年初次发布以来，12年间累计增长了204%。这也是BrandZ100强首次实现所有类别的品牌价值全面增长。