茅台名列2015年白酒品牌 网络口碑指数总指数前茅

　　近日，新华网联合全国糖酒商品交易会办公室发布《2015年度食品品牌口碑报告》（以下简称《报告》）。根据《报告》，贵州茅台、五粮液和泸州老窖在2015年白酒品牌网络口碑总指数上名列前三强。

　　国家统计局中国统计信息服务中心主任助理江青表示，根据声量筛选法，从361个白酒品牌中筛选出比较活跃的20个品牌作为研究对象。根据数据分析，贵州茅台、五粮液、泸州老窖以其综合优势，在口碑总指数上取得不俗成绩，领先其它品牌。

　　《报告》总口碑指数是一套科学的分析与评估网络口碑的指标，由品牌知名度、消费者互动、质量认可度、企业美誉度、产品好评度和品牌健康度这六个分指数构成，并根据各个指标的不同权重，进行综合评价，形成口碑指数评价体系。

　　在企业美誉度方面，贵州茅台、五粮液以压倒性的优势领先于其它品牌；在品牌消费者互动方面，贵州茅台、泸州老窖等品牌表现优秀；在品牌质量认可度方面，贵州茅台、洋河等品牌也在指数排行榜中名列前茅。

　　《报告》同时公布了白酒品牌关注网民年龄、性别特征和地域特征。按照年龄段对关注白酒品牌的网民分类统计，30-39年龄阶段的消费者因业务往来及人情应酬最多，是关注和购买白酒的主要人群，合计占比接近50%，40岁以上和19岁以下人群对白酒的关注度最低，两者合计占总体的19%。在性别方面，关注白酒品牌的男性是女性的4倍。

　　在地域分布上，对2015年白酒品牌口碑关注较高的网民大多分布在经济较发达的地区，广东省、北京、浙江省、江苏省等地区较多，这主要是因为经济发达地区的百姓通过互联网对关注事物进行搜索的习惯较为成型，互联网的普及率更高。另外，人口大省山东、河南对白酒的关注也较高。