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华樽杯第10届中国酒类200强榜单发布:茅台、五粮液、华润啤酒位列前三甲

作者:admin     来源:酒业家      点击次数:次      上传时间:2018-09-30 11:16:00

    2018年9月17日,华樽杯第10届品牌价值暨首届全球酒类产品100强评测颁奖暨高峰论坛在国家会议中心举行。中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布了第10届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告,全球名酒百强榜也首次发布。

    茅台集团品牌价值大涨52.02%,达到2375.09亿元,这也是10年来中国酒企品牌价值首次突破2000亿元,包括茅台在内,过千亿的已经达到7家。

    中国酒类流通协会专职副会长刘员在致辞中提到,良性的品牌竞争才是历史主流。在当前的品牌经济时代,比的就是一个国家拥有多少世界级的强势品牌。品牌竞争力一旦形成,并且与时俱进,就可以博得恒久之名。

           酒业家传媒主编林向致辞

    在产品日渐丰富的当下,品牌才是经济竞争的主旋律。酒业家传媒主编林向致辞时表示,从发布的榜单可以看出,2018年酒行业品牌竞争已经大于渠道竞争。对于当下最重要的命题,是品牌升级能否跟上消费升级大环境下的步伐。

        全球名酒百强榜发布,中国白酒占绝对优势和主导地位

    本次华樽杯发布了全球名酒百强榜单及全球名酒品牌价值研究报告。十强酒阵,飞天茅台第一。中国飞天茅台的品牌价值高达1823.41亿元人民币,排名第一。实际上茅台已经成为全球烈酒市值最高的公司。

    在全球排名前10的酒类产品中,还有另外3个中国产品入围,分别为洋河蓝色经典、五粮液普五和古井年份原浆。

    与中国酒业品牌价值200强测算企业品牌价值不同,全球百强测算的是单个品种的品牌价值。

    值得注意的是,在本届中国酒类品牌价值评议中,国台酒以品牌价值156.75亿元,位列贵州省白酒第三名,中国白酒第二十六名。并荣获2018年度华樽杯中国酱香型白酒品牌价值四强品牌和多项大奖,再次夯实了“贵州国台酒·酱香新领袖”的品牌地位,成“品牌奥斯卡”大赢家!

    在首届全球名酒100强测评中,国台大单品“国台国标酒”品牌价值为100.09亿元,位列全球酒类产品第七十六名,白酒类第二十二名,荣获2018年度全球酒类产品百强品牌。

    从入选品牌数量看,亚洲第一、欧洲第二、北美洲第三。在全球酒类产品100强的榜单中,亚洲入围产品品牌50个,品牌价值总和14024.43亿元,欧洲入围产品品牌39个,品牌价值总和11559.13亿元,是入围数量最多的两个大洲。

    从酒种看,白酒第一、威士忌第二。从入围产品的酒种来看,白酒入围27个产品,品牌价值总和8495.25亿元,排名第一,威士忌入围16个产品,品牌价值总和6232.22亿元,排名第二。

    无论是入围数量还是品牌价值总和,中国白酒都在全球占据绝对的优势和主导地位。

       华樽杯10年,中国酒业品牌发展波澜壮阔

    10年来,200强入围企业的品牌价值总和从首届(2009年)的5339.56亿元上涨到第10届(2018年)的26886.14亿元,增长率高达403.53%。

    从上图中可看出除了2013年(第5届)品牌价值有小幅下降以外,中国酒业品牌200强的价值总和整体来说一路高涨。

      1、10年来,白酒品牌价值增长第1,保健酒增幅第1

    从各酒种的品牌价值增长量上看,中国白酒的品牌价值从2009年的3629.19亿元增长到了今年的18133.57亿元,增长了14504.38亿元,在所有类别中排名第1。

    而增幅方面,保健酒的品牌价值从2009年的77.72亿元增长到今年的739.39亿元,10年增长851.35%,在所有的类别中排名第1。

    10年来啤酒的市场集中度大幅提升,亦表现在品牌价值的变化上。

    下图为华樽杯10年各主要酒种品牌价值趋势图:

       2、10年来,川酒品牌价值总和第1,皖酒增幅第1

    从各地区的品牌价值总和来看,10年来,川酒一直稳居品牌价值第1大省的席位,今年也不例外,川酒仍以3903.04亿元的品牌价值排名所有地区的第1名。茅台虽然是全行业第1名,但是贵州仍以3380.92亿元名列第2。

    增幅方面,10年来,皖酒品牌价值的增长高达678.61%,在主要产酒大省中排名第1。巧合的是,黔酒的品牌价值增幅也是第2名,高达474.92%。

    按照这个势头,黔酒超越川酒成为酒类品牌第1大省,只是时间的问题。

       3、7家酒企品牌价值超千亿,茅台首破2000亿

    在今年的华樽杯200强榜单中,品牌价值超千亿的酒企已经达到7家,其中白酒企业5家,分别是茅台、五粮液、洋河、西凤、古井;啤酒企业2家,分别是华润及青岛。值得称道的是,茅台集团的品牌价值更是高达2375.09亿元,首次突破2000亿。

    要知道,在4年前的第6届华樽杯,品牌价值突破千亿的企业只茅台一席,且价值刚刚破千,仅1015.86亿元。而如今,白酒及啤酒巨头双花齐放,品牌价值一路狂飙,头部引领作用愈发高涨。

    以下为历年来品牌价值破千亿企业名单:

      4、王者带青铜,晋陕皖二线酒企猛拖后腿

    在华樽杯200强的榜单中,晋陕皖3个省份,第2名及以后的酒企与地区老大的品牌价值差距十分明显,堪称王者带青铜。

    如山西排名第2的堡子酒业品牌价值25.06亿元,与汾酒(898.68亿元)相差34.86倍;陕西排名第2的白水杜康,品牌价值62.27亿元,与西凤(1020.32亿元)相差15.39倍;安徽排名第2的金种子,品牌价值167.4亿元,与古井相差(1018.65亿元)5倍。

    在这些省份,地区老大的寡头效应十分明显,在其他省份都在大搞“川酒振兴”、“豫酒振兴”,同舟共济,共同向好时,晋陕皖的二线酒企更应奋起直追,不拖后腿。

      5、燕京反超哈啤 ,啤酒3当家竞争激烈

    2009年-2015年,燕京是当之无愧的啤酒3当家;2016年~2017年,哈啤后来者居上,以最大不超过40亿的优势反超燕京,成为啤酒第3;今年,燕京再次奋发崛起,品牌价值达到751.09亿元,以不到16亿元的微弱优势超越哈啤,再夺啤酒3当家的席位。

    可以看出,在华润和青岛以超400亿的巨大优势坐稳啤酒双雄的前提下,啤酒第3的位置,还会在燕京和哈啤之间不断反复,啤酒3当家的席位之争将不断趋于激烈。

      6、新零售驱使下,流通商增速加快

    近年来,随着新零售的火爆,在新零售浪潮向酒水垂直领域不断推进的趋势下,今年将成为酒业新零售的元年。业内人士论断,新零售将是酒业未来的一股主宰力量,谁能跑赢新零售这个十字路口,谁就能在未来五年以及更长的时间里占得先机。

    今年,在新零售的驱使下各个酒类流通商均建立了符合自己的新零售发展模式,品牌价值增速明显增快,以排名前3的酒类流通商为例,酒仙网品牌价值196.59亿元,增长61.19%;北京市糖品牌价值142.33亿元,增长48.63%;安徽百川品牌价值131.51亿元,增长 38.34%。

     附:第十届“华樽杯”酒类品牌价值200强(2018)排行榜

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